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饮用水标准有望走向大一统水企嗅得商机闻风注意

来源:  点击次数:0  时间:2020-11-20

随着包装饮用水新国标的出炉,过往千奇百怪的名号和名目繁多的饮用水标准有望走向 大一统 ,但新国标中对于生产用源水标准的放松,也让业界产生新的担忧。

短期内,饮用水市场竞争可能进一步加剧。从长远看,市场格局整体应趋于平稳,长线、拉锯性的竞争还将是饮用水市场的主流和常态。

水企闻风而动,进军高端水

高端水大战即将拉开。 原燕京啤酒大区经理、现任深圳采纳品牌营销顾问公司事业部总经理的蒋军如此预测。他的判断基于嗅得商机的饮用水企业最近的一系列举措。

商机来自一项由国家卫计委办公厅公布、正在征求意见的国家标准 《〈国家标准包以减轻紧张情绪。要听候领检员的安排装饮用水〉征求意见稿》(下称意见稿)。意见稿将除天然矿泉水类以外的所有包装饮用水都纳入统一标准,还提出不得再使用 饮用矿物质水 (下称矿物质水)名称。

这被认为清晰地将加工包装水和天然矿泉水作出了区分,一旦新国标得以通过,所有的生产矿物质水的品牌企业都将面临着调整的风险,矿物质水丧失的市场份额,极有可能会被天然矿泉水来填补。

春江水暖鸭先知,诸多企业闻风而动。

按照最新包装饮用水新国标征求意见稿,过去千奇百怪的名号和名目繁多的饮用水标准有望走向 大一统 ,饮用水企业也将迎来新的考验。

恒大矿泉水集团首当其冲。自2014年 月下旬开始,恒大冰泉 瓶装水革命 的广告铺天盖地, 不是所有大自然的水都是好水 、 我们搬运的不是地表水 而农夫山泉家喻户晓的广告语正是 大自然的搬运工 。

与其他饮用水企业从区域逐步发展不同,定位高端的恒大冰泉从立项到面市,只用不到 个月时间,并迅速在29个省份建立起了 00个市级直销点。南方周末从其内部员工了解到,很多直销店的团队是从恒大地产匆忙抽调组建的,而一些公关营销的核心成员更是来自竞争对手。

恒大董事局主席许家印在2014年初全国合作伙伴大会上的讲话丝毫不掩饰其野心, 恒大冰泉只能成功,不能失败 ,并定下了销售目标, 我要求恒大矿泉水集团今年销售要过百亿,明年销售要增加一百亿,三年要达到三百亿。

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